Públicas: INEGI (Censo 2020 ITER, DENUE), Banxico, Google Trends, Meta Ad Library, anaquel en línea de cadenas. Con licencia de uso interno: paneles de consumo y de mercado (tamaños de mercado, participaciones y encuesta de estilos de vida 2024–2026 en 41 países). De esas fuentes entregamos la cifra con su fuente, su año y su corte.
Quién es el consumidor de una categoría en una ciudad o país: cuántos son (censo), cuánto vale (panel de mercado licenciado), dónde y cuándo buscan (Trends), qué hay en el anaquel y a qué precio, quién les habla (anuncios activos), cómo hablan (comentarios y fichas) y lo que no se puede afirmar. Los segmentos son hipótesis con al menos tres evidencias; la psicografía sólo sale de HUM△NS anclados a la encuesta y se marca JUICIO.
Consumidores simulados con un modelo de utilidad explícito y semilla fija: cualquier tercero reejecuta y obtiene el mismo número. Ninguna cifra la produce un modelo de lenguaje; cuando un modelo de lenguaje interviene (verbatims y sesiones cualitativas simuladas), el resultado se rotula como tal y no se convierte en cifra. Cada estudio incluye su auditoría (recuperación, fuera de muestra, estabilidad, circularidad, sensibilidad y anclaje externo). Hoy los paneles son sintéticos y beta: no están calibrados contra campo en México; ordenan hipótesis, no miden a nadie, y el reporte lo dice.
Cada entrega trae un archivo de verificación con la fuente, la liga o la fila y el comando que reproduce cada cifra, y una lámina final con lo que la foto no puede afirmar. Ausencia de evidencia no es hallazgo.